1．家电行业景气指数连续提高
        根据中怡康对“中国家电行业（中怡康）企业家信心指数百名专家团”120名成员的问卷调查，2009年1－3季度家电行业景气指数分别为97.3、108.1、126.9，第一季度景气指数低于基准值（100），第二、三季度景气指数分别提高10.8、18.8，进入景气度较高的“黄灯区”。
        从产业链来看，2009年1－3季度家电上游企业、整机生产企业、零售企业景气指数均连续提高，其中上游企业由景气度较低的“浅蓝灯区”提升至“绿灯区”、“黄灯区”，整机生产企业和零售企业由“绿灯区”提升至“黄灯区”。第三季度三类企业均处于景气度较高的“黄灯区”，零售企业景气度最高，其次是整机生产企业，上游企业最低。

2．家电企业家连续保持“较有信心”的状态
        企业家对2009年2－4季度的信心指数分别为122.1、117.0、128.7，均处于较有信心的“黄灯区”。
        家电上游企业、整机生产企业、零售企业对第四季度的信心指数较第三季度明显提高：信心最高的是零售企业，信心指数进入代表信心很高的“红灯区”；其次为整机生产企业，信心指数保持在“黄灯区”并有所提高；上游企业保持在“绿灯区”。

二、上中下游企业持续向好发展

1．上游企业：景气指数实现三级跳
        2009年1－3季度，上游企业景气指数由“浅蓝灯区”进入“绿灯区”，再进入“黄灯区”，完成了由景气度较低到景气度正常、再到景气度较高的三级跳。
        从上游企业景气指数十二个构成指标的变动情况来看，第三季度有十个指标实现区间升级，其中宏观经济形势、家电行业运行状况、家电生产企业需求、企业设备开工率等四个指标直接由“绿灯区”跨入“红灯区”，企业家认为第三季度这四个指标的景气度很高。
        企业家对第四季度的信心指数仍保持在“绿灯区”。从上游企业信心指数十二个构成指标的变动情况来看，企业家对第四季度宏观经济形势、企业用工量、企业研发投入的信心指数由“绿灯区”提升至“黄灯区”，这三个指标的信心指数实现区间升级。
        企业家认为第三季度“很好”和“较好”的比例达到50%，比第二季度提高32个百分点；认为第四季度将“好很多”和“好一些”的比例达到43%，比第三季度提高21个百分点。

2．整机生产企业：连续保持“较有信心”
        2009年第三季度，整机生产企业景气指数由“绿灯区”进入“黄灯区”，即由景气度正常到景气度较高。
        从整机生产企业景气指数十七个构成指标的变动情况来看，第三季度有七个指标实现区间升级，其中宏观经济形势、行业整体运行状况、市场需求、企业生产经营状况、企业设备开工率等五个指标进入“红灯区”，景气度很高；仅有三四级市场家电销售、家电出口、固定资产投资、产品出厂价格四个指标处于“绿灯区”，景气度一般；其他八个指标处于“黄灯区”，景气度较高。
        信心指数连续三个季度处于“黄灯区”。从整机生产企业信心指数十七个构成指标的变动情况来看，第四季度有七个指标处于“红灯区”，企业家对宏观经济形势、市场需求、企业生产经营状况、三四级市场销售、新产品生产和销售、原材料需求扩大很有信心；产品出厂价格处于“绿灯区”，企业家认为第四季度产品出厂价格将保持不变或降低一些；其他九个指标处于“黄灯区”。家电新产品生产连续三个季度处于“红灯区”，企业家对新产品抱有很高的信心。
        企业家认为第三季度“很好”和“较好”的比例达到58%，比第二季度提高20个百分点；认为第四季度将“好很多”和“好一些”的比例达到61%，比第三季度提高8个百分点。

3．零售企业：大部分调查指标进入“红灯区”
        2009年第三季度，家电零售企业景气指数由“绿灯区”进入“黄灯区”，即由景气度正常到景气度较高；企业家对第四季度的信心指数由“黄灯区”进入“红灯区”。
        从零售企业景气指数十一个构成指标的变动情况来看，第三季度宏观经济形势、行业整体运行状况、市场需求、家电产品销售额、企业盈利状况等五个指标由“黄灯区”进入“红灯区”；家电新产品销售直接由“绿灯区”进入“红灯区”。
        从零售企业信心指数十一个构成指标的变动情况来看，除企业用工量、固定资产投资、产品销售价格处于“绿灯区”外，其他八个指标均处于“红灯区”，企业家对第四季度很有信心。宏观经济形势、企业经营状况、家电新产品销售等三个指标连续三个季度处于“红灯区”，家电零售企业家在这三个方面的信心一直很高。
        企业家认为第三季度“很好”和“较好”的比例达到63%，比第二季度提高26个百分点；认为第四季度将“好很多”和“好一些”的比例达到66%，比第三季度提高13个百分点。

三、积极因素逐渐增多，市场向更好发展

        在家电行业由冷转暖的过程中，影响家电行业走势的积极因素不断增多，如宏观经济环境逐渐好转、国内家电消费回暖、相关政策效果显现、房地产销售火爆、居民收入稳步提高等。
1．宏观经济企稳回升势头逐步增强
        通过全面落实积极的财政政策和适度宽松的货币政策，以及应对国际金融危机的一揽子计划和政策措施，国民经济实现平稳较快发展。根据国家统计局公布的GDP数据，2009年1－3季度GDP分别同比增长6.1%、7.9%、8.9%，经济回升势头逐步增强。
        1－10月社会消费品零售总额为101394亿元，同比增长15.3%。月度同比增幅从2月的11.6%提高到10月的16.2%，也呈现逐步提高的趋势。
2．国内家电市场消费逐步回暖
        受经济危机影响，2008年第四季度国内家电零售同比下降近20%。随着国内经济企稳回升，2009年前三季度主要家电产品零售实现了降幅收窄或同比增长。
        根据中怡康对全国561个市县5129家门店的零售监测，2009年第二季度液晶电视、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶、热水器等主要家电产品均实现同比增长，第三季度同比增幅进一步提高；等离子电视、CRT电视连续同比下降，处于行业萎缩过程中。

3．家电行业相关政策获得良好效果
        家电下乡、节能补贴、以旧换新等利好政策的推广实施，取得了显著效果，有力推动了家电行业的回暖。
        根据家电下乡管理信息系统公布的数据，截至2009年10月31日，通过信息系统登记销售家电下乡产品2787.78万台，金额共计508.42亿元，其中冰箱（含冰柜）1367.02万台，洗衣机341.23万台，空调243.19万台，彩电578.84万台，手机113.35万部，计算机79.05万台，储水式电热水器23.12万台，燃气热水器0.68万台，太阳能热水器30.07万台，微波炉 4.37万台，电磁炉 6.86万台。
        家电以旧换新实施近四个月以来，进展顺利。截至12月2日，九个试点省市共回收五大类旧家电295.5万台，其中电视机212万台，冰箱24.9万台，洗衣机37.9万台，空调4.1万台，电脑16.6万台；共销售五大类新家电256.1万台，其中电视机116.7万台，冰箱39万台，洗衣机41.3万台，空调32.2万台，电脑26.9万台，销售额达100.44亿元。
4．城乡居民收入继续增长
        2009年前三季度城镇居民人均可支配收入12973元，同比增长9.3%，扣除价格因素，实际增长10.5%；农村居民人均现金收入4307元，同比增长8.5%，扣除价格因素，实际增长9.2%。居民收入增长为一二级市场家电消费升级和家电下乡产品扩大销售提供了经济基础。
        综上所述，2009年前三季度家电上中下游企业景气度连续提高，企业家对行业发展充满信心。考虑到企业面临的宏观经济环境逐渐向好发展，促进家电行业发展的积极因素逐渐增多，家电企业家应对危机、优化管理的能力得到增强，我们预计2010年家电行业将迎来更美好的前景。